A Keeta, aplicativo de entrega de alimentos pertencente à gigante chinesa Meituan, selecionou Três Lagoas como uma das 21 cidades para ampliar sua atuação no Brasil. O plano da empresa é iniciar as operações até o final de 2026, utilizando esses mercados do interior para experimentar diferentes perfis de consumo e modelos de entrega.
Três Lagoas, conhecida como a "Capital Mundial da Celulose", destaca-se como o terceiro município mais populoso de Mato Grosso do Sul e é o único do estado incluído nesta fase de expansão da Keeta. A data exata para o lançamento do serviço ainda não foi divulgada.
A decisão de expandir ocorre após a Keeta obter uma vitória judicial no TJSP (Tribunal de Justiça de São Paulo). Os desembargadores anularam cláusulas contratuais que limitavam a atuação da Keeta, permitindo que restaurantes trabalhassem com o aplicativo sem restrições. Essa decisão tem um impacto nacional, facilitando a entrada da empresa em novos mercados.
Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, comentou que a preparação para entrar nas 21 cidades já estava em andamento e que a decisão judicial foi crucial para liberar essa expansão. "Esse é só o início do que a gente se propõe a fazer aqui no Brasil, de ser uma plataforma efetivamente nacional e não uma empresa que opera em alguns poucos polos", afirmou Mansano.
A estratégia da Keeta é focar em cidades médias do interior, priorizando aquelas com forte geração de renda relacionada ao agronegócio. Mansano explicou que a diversidade desses mercados é ideal para testar diferentes cozinhas, hábitos de consumo e desafios logísticos antes de uma expansão maior pelo país. O estado vizinho, Mato Grosso, concentra oito das 21 cidades escolhidas.
Alguns municípios, como Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Rio Verde (GO) e Toledo (PR), já estavam recebendo testes em caráter piloto. A Keeta planeja investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos, com menos de 20% desse orçamento já utilizado, conforme informações do executivo.
