A 60ª edição do Super Bowl será disputada neste domingo (8) e marca o fim da temporada da NFL com o confronto entre Seattle Seahawks e New England Patriots. Além da decisão dentro de campo, a final do futebol americano chama atenção pelo impacto fora do esporte: o jogo segue como o horário publicitário mais valioso da televisão dos Estados Unidos.
Em 2026, os comerciais exibidos durante o Super Bowl alcançaram valores recordes. Anúncios de 30 segundos custaram, em média, cerca de US$ 8 milhões, enquanto alguns contratos superaram a marca de US$ 10 milhões.
De acordo com a NBC, emissora responsável pela transmissão do Super Bowl LX, todas as cotas comerciais disponíveis foram negociadas ainda no terceiro trimestre do ano passado. Para a rede, o interesse antecipado reflete o alcance excepcional do evento.
Segundo Peter Lazarus, vice-presidente executivo de publicidade e parcerias esportivas e olímpicas da NBC Universal, os números mostram a força do Super Bowl como vitrine para marcas globais. “O Super Bowl continua sendo um dos raros momentos em que as marcas conseguem se comunicar simultaneamente com dezenas de milhões de pessoas”, afirmou o executivo em comunicado divulgado pela emissora.
A alta procura por espaços publicitários está diretamente relacionada à audiência expressiva do jogo. Em 2025, o Super Bowl registrou recorde histórico, com 127,7 milhões de espectadores nos Estados Unidos, considerando TV e streaming, segundo a Nielsen. O pico ocorreu no segundo quarto da partida, quando 137,7 milhões de pessoas acompanhavam a transmissão.
No ano anterior, mais de 123 milhões de telespectadores assistiram ao evento, reforçando o interesse de anunciantes de diferentes setores em associar suas marcas ao espetáculo esportivo.
Onde assistir ao Super Bowl
Além da transmissão pela TV aberta nos Estados Unidos, o Super Bowl deste ano também poderá ser acompanhado em plataformas de streaming acessíveis ao público brasileiro, como YouTube TV e NFL+, além de serviços como Peacock, Hulu + Live TV e Tubi.
No Brasil, a TV Globo exibe os melhores momentos da final após o BBB 26. Já a transmissão ao vivo fica por conta do sportv e da getv, que mostram a partida em tempo real para os fãs de futebol americano.
Comerciais do Super Bowl de 2026
Nos dias que antecedem a final, parte dos comerciais costuma ser revelada de forma estratégica. As empresas divulgam teasers com trechos curtos, pistas sobre a narrativa ou a presença de celebridades, mas deixam o conteúdo completo para a exibição oficial durante os intervalos do jogo.
Neste ano, já foram divulgados alguns comerciais com a presenta de Sabrina Carpenter, Elle Fanning, Emma Stone, George Clooney, entre outros. A estratégia aumenta a expectativa do público e transforma os anúncios em uma atração à parte do Super Bowl. Confira os comerciais do Super Bowl de 2026 que já foram divulgados:
