Atualmente, a motivação para viajar vai além da escolha do destino. O calendário de grandes eventos culturais, esportivos e musicais exerce um papel significativo na decisão de quando e para onde viajar. Festivais renomados, como o Coachella, que ocorre na Califórnia, e o Burning Man, realizado no deserto de Nevada, nos Estados Unidos, atraem anualmente milhares de visitantes de diversas partes do mundo. Da mesma forma, eventos tradicionais como o Glastonbury, no Reino Unido, e o Tomorrowland, na Bélgica, transformam cidades inteiras em centros turísticos durante suas edições.
No campo esportivo, torneios de tênis como Wimbledon, em Londres, Roland Garros, em Paris, e o US Open, em Nova York, bem como competições internacionais de grande relevância, atraem viajantes que desejam acompanhar as partidas de perto e aproveitar a cultura local. A jornalista e especialista em marketing para turismo de luxo, Ana Paula Pappa, observa que esse novo comportamento reflete uma mudança significativa na forma como as pessoas organizam suas férias. "Hoje, muitos viajantes estruturam suas viagens em torno de experiências culturais, esportivas ou musicais que desejam vivenciar. Esses eventos se tornam o ponto de partida para a elaboração do roteiro, que inclui hospedagem, gastronomia e outras vivências no destino", explica.
Além de festivais e eventos esportivos, apresentações de artistas renomados, como Andrea Bocelli, que realiza anualmente um show no Teatro del Silenzio, em Lajatico, na Toscana, também têm grande impacto no turismo. Encontros internacionais de arte e cultura, como a Bienal de Veneza, na Itália, e feiras de arte como a Art Basel, que agora se expande para Hong Kong e Qatar, atraem viajantes em busca de experiências culturais enriquecedoras.
Ana Paula Pappa ressalta que acompanhar o calendário desses eventos tornou-se uma estratégia essencial tanto para os viajantes quanto para as empresas do setor. "Compreender quando esses eventos ocorrem e como eles movimentam determinados destinos auxilia não apenas o viajante na programação de sua viagem, mas também permite que hotéis, agências e destinos se posicionem estrategicamente em suas comunicações, visando criar um desejo antecipado", afirma. Essa tendência revela um perfil de viajante contemporâneo que busca experiências únicas, capazes de tornar uma viagem em uma memória inesquecível.
